Выбор стиля вашего проекта, основных фотографических, технических и иных приемов, которые вы используете в нем.
Разберем основные современные стили, документальные и арт-направления, в том числе работу со смешанными медиа, и вы выберете тот вариант, который вам откликается больше всего и подходит вашей теме.